Horloge / Horloges topic

[Robin]

Tio! Todos son gilipollas

[Bram]

*slaakt zucht van verlichting en stopt de borgsom van 11k euros weer in z'n kluis*

[Enrico]

Tio! Todos son gilipollas

[Enrico]

IMG_5222.jpeg (316.49 KiB) 691 keer bekeken

De onverkoopbare horloge?

World gone bananas

[MParallel]

Plot twist: het horloge bestaat niet echt.

[smiley]

In elk geval een paarse broek die wel een opslag verdiend heeft dit jaar.

[Enrico]

Plot twist: het horloge bestaat niet echt.

[Martijn_bmw]

In elk geval een paarse broek die wel een opslag verdiend heeft dit jaar.

idd die marketing stunt is wel gelukt

[EvdP]

Waarom iedereen ineens vecht om dít plastic horloge van een paar honderd euro

Een betaalbare Audemars Piguet: voor veel horlogefans is het vloeken in de kerk. Toch stonden afgelopen weekend wereldwijd drommen mensen in de rij voor de nieuwe samenwerking tussen Swatch en het Zwitserse luxemerk. Waarom worden mensen zó gek van een horloge dat kenners juist verafschuwen?

Nee, Jasper Lijfering van Amsterdam Vintage Watches moet weinig hebben van de samenwerking. „Ik doe niet mee aan artikelen over speelgoedhorloges”, zegt hij hoorbaar geïrriteerd aan de telefoon. Volgens hem heeft de collectie weinig te maken met serieuze horlogeliefhebberij. „Als je me wilt bellen over echte horloges, sta ik je graag te woord. Maar hier doe ik niet aan mee.”
Online reageren meer verzamelaars fel. Sommigen schrijven zelfs dat ze hun Audemars Piguet-collectie willen verkopen omdat het exclusieve merk nu samenwerkt met Swatch.

Gewone horlogeliefhebbers denken daar anders over, net als veel mensen die de klokjes meteen weer met een vette winst hopen te verkopen online. Doet een nieuwe Audemars Piguet normaliter 20.000 tot 30.000 euro, de Swatch-klokjes kosten slechts 350 tot 400 euro.

Verboden vrucht

Het leidde tot lange rijen voor de Swatch-stores bij de Mall of the Netherlands, de P.C. Hooftstraat en in Utrecht. Daarbij liep het zo uit de hand dat de politie tussenbeide moest komen en de deuren dicht bleven. Dat gebeurde ook in onder meer Londen, Parijs en Singapore.
Paul Stamsnijder van de Reputatiegroep begrijpt juist goed waarom de samenwerking zoveel losmaakt. Volgens hem spelen beide merken slim in op het verlangen naar luxe.

„In het brein van mensen is echte luxe nooit echt betaalbaar”, zegt de expert. „Wat hier gebeurt, is dat iets wat normaal onbereikbaar is ineens dichtbij komt. Daarmee zetten Swatch en Audemars Piguet een soort verboden vrucht neer. De droom van een Audemars Piguet – die horloges zijn echt krijsend duur – wordt zo voor even tastbaar.”
Volgens Stamsnijder draait de hype allang niet meer alleen om het horloge zelf. „Het gaat om het verhaal dat je erbij koopt. Het is pure hebberigheid, niks meer en niks minder.”

Swatch en Audemars lang niet enige voorbeeld

De beperkte oplage versterkt dat effect alleen maar, denkt hij. „Als merk kun je je dit permitteren zodra mensen massaal achter je product aanrennen. Neem Ferrari, daar mág je een auto kopen. Die schaarste maakt het alleen nóg begeerlijker. Het is pure actiemarketing.”
Voor Swatch is het niet de eerste succesvolle samenwerking. In 2022 veroorzaakte het merk ook al een wereldwijde hype met de MoonSwatch-lijn samen met Omega.

De kracht van dit soort samenwerkingen zit juist in het contrast tussen luxe en toegankelijkheid, ziet Stamsnijder. „Als Swatch dit met Seiko had gedaan, was het veel minder spannend geweest. Maar Audemars Piguet is voor de meeste mensen totaal onbereikbaar. Juist daardoor werkt het.”

Dat soort samenwerkingen — ook wel cobranding genoemd — zie je steeds vaker. Denk aan modeketen H&M die deze maand een collectie lanceert met topontwerpster Stella McCartney. Of Adidas dat eerder succesvolle collecties sneakers uitbracht met beroemdheden.
Grootste ding in horlogewereld van laatste vier jaar
Dat is overigens niet zonder risico. Zo liep Adidas flinke reputatieschade op door de samenwerking met rapper Kanye West, nadat hij antisemitische uitspraken deed.

Toch is niet iedereen in de horlogewereld negatief. De bekende horloge-influencer en expert Nico Leonard van der Horst neemt het juist op voor de merken. Op zijn Instagramkanaal, met ruim een half miljoen volgers, snoert hij critici de mond: „Dit is het grootste ding in de horlogesector van de afgelopen vier jaar.”
Fijntjes wijst hij op een belangrijk detail dat de critici in zijn ogen over het hoofd zien: de samenwerking betreft geen polshorloge, maar een horloge in de vorm van een hanger. „Dat maakt het risico op imagoschade voor Audemars Piguet een stuk kleiner.”

Bron: AD.nl

https://archive.ph/IviWF

[Wouter81]

"Toch stonden afgelopen weekend wereldwijd drommen mensen in de rij"

Ik las: domme mensen in de rij

[SlowCo]

In dit geval zijn het bijna synoniemen.
Alhoewel, als je zo'n plastic kinderhorloge aan een touwtje kunt 'flippen' voor twee tot vier keer de waarde, is dat voor hele d(r)omme(n) mensen toch goede handel.

[Arthur]

Waarom zijn mensen dom als ze aan een horloge, hoe die er ook uit ziet of van welk materiaal dan ook, kunnen komen en die voor veel meer weer kunnen verkopen? Ik zie daar de dommigheid niet van in.

[JP]

Ze hebben er waarschijnlijk vele uren voor in de regen gestaan. Kon je eens doorrijden op de A12...

[MParallel]

Reistijd, uren in de rij staan, etc.
Tijd = geld. Gaat allemaal van de flipwinst af.

[Enrico]

Geen Gold Rush maar Watch Rush.

[Robin]

Ik ben het met Nico Leonard eens dat AP idd geen imagoschade heeft, want kleurrijk hanghorloge.
Ik vind het een hard gelag om misschien 500-750 euro te verdienen en dus 24h van tevoren in een slaapzak ofzo voor 'n deur te liggen. Met alle gevaren en stress van dien. Ieder het zijne, maar dát is mijn eer te na. Gisteren in de Koopgoot in R'dam lag eigenlijk elke (ook die met maanstand) Moonswatch fysiek ter verkoop....

Het is meesterlijke marketing van Swatch x

[MParallel]

Het is een schoolvoorbeeld van een IG product. Het is voor Hypebeasts and trend chasers. Het is niet eens het product zelf, maar de eerste kunnen zijn op IG, dat jij er een hebt.
Tot de hype weer over is en dan, zoals Robin al aangeeft, je ze allemaal voor retail kunt kopen.

[Robin]

Hij werd Valentijnsdag jl 4 jaar oud. Heb vanochtend zitten PolyWatch-en met 'n loupe erbij. 99,9% schoon dat glas. Wél reflecterend in de zon, hesalite...

Ik ben een crap fotograaf vooral in zonlicht, maar ben heel blij met deze 'SuperDaily'

[Richardt.]

Fraai Robin!
Zo een moet er hier nog eens een keer komen.

[JP]

…en nog steeds een crappy tuinman

[frankie]

Robin tuiniert maar 1x per jaar, de eerste zaterdag van mei.

[Robin]

Is een patio, met tegels en onkruid. Dat vergaat niet en met die regenval...

[MParallel]

Mensen kennen alleen nog maar een tegeltuin, dat ze bij het zien van een echte tuin, deze niet meer als zodanig herkennen.

[Wimo]

Groene meuk, gewoon Roundup erop! En dan niet dat wijvenspul wat ze hier verkopen, maar het echte chemische!

[Robin]

Ja Roundup heb ik nog wel bij een Gamma(?) in de schappen zien staan onlangs meen ik me te herinneren.

Mensen kennen alleen nog maar een tegeltuin, dat ze bij het zien van een echte tuin, deze niet meer als zodanig herkennen.

Het is 100% geen tuin, ha:)
het is een binnenplaats/patio 5 bij 6 ofzo.